李霞

摘要：西藏地域广阔，拥有丰富的高原物产、珍贵药材等，具有其他地区无法比拟的高原特色优势。然而西藏地广人稀，交通不便，大量农特产品无法外销，销售渠道是亟待解决的问题之一。近年来农村电商已成为发展热点，“电子商务+西藏特色农产品”是解决西藏农产品销售渠道问题的有效途径。为了更好地促进西藏特色农产品的线上销售，本论文采用文献研究法、调查法、访谈法、比较分析法、案例分析法，对现有西藏农产品线上市场进行调查和分析，探究限制其发展的因素。

关键词：西藏；特色农产品；线上市场

一、西藏特色农产品电商市场环境分析

1.政治因素

2017年我国“三农”政策“产业扶贫”规划倡导通过电商方式带动产业发展，解决西藏农业问题；2015年李克强总理提出“互联网+”的概念，倡导用现代互联网技术创新地带动各产业发展；近年来国家实施的“对口援藏”和“精准扶贫”政策都在助力西藏经济腾飞，西藏特色农产品电商的发展也越来越引起人们关注。

2.经济因素

2017年全国居民人均可支配收入同比增长9%，达25974元，意味着我国居民购买力越来越强，可挖掘的消费需求也越来越多。同时消费者需求呈多样化趋势，意味着市场提供的产品与服务也应跟上步伐，而西藏特色农产品电商的发展恰好能提供更多新颖的有特色的产品，作为市场补充。

3.社會因素

截至2016年底，我国人口数量约为13.83亿，网络普及率达54.3%，巨大的人口基数意味着巨大的市场需求。……