陆亚文

摘要：通过农村移动电商路径、模式的研究，结合旅游电商、移动政务等突破现有农产品销售模式的瓶颈，形成具有可复制性且有操作性的农村移动电商模式。促进浙江省农业转型升级、农民增产增收，同时满足城镇居民对优质农副产品、农业休闲旅游等的需求。

关键词：农村电商；移动商务

一、引言

2014 -2018 年中央连续颁发五个一号文件，其中都突出强调了农村电商，彰显了农村电商的重要性。从2016年强调农村电商的基础设施建设，2017年强调推动农村电商发展，促进农业供给侧改革，到2018年实施乡村振兴，一次次推动了电商和农业、乡村旅游业的结合和发展。

电商大平台相继启动农村电商计划，带动了农村电商迅速发展，为农村电商的发展奠定了基础。根据中国食品（农产品）电子商务研究院数据显示，2017年涉农交易类电商4000多家，但1%盈利，7%巨亏，88%略亏，4%持平。农产品上行销售仍然有以下几个瓶颈：

1. 农产品同质化现象严重，没有品牌效应；

2.第三方平台运营成本高，有销量无盈利；

3.农村宽带覆盖面不够；

4.农村电商人才匮乏，培训没有深入；

5.因技术及成本问题，无法建立村级农产品统一供销平台。

二、国内农村电商模式分析

农村电商因地制宜，出现了各地不同的电商模式。河北清河东高庄模式：即在原有的羊绒产业基础上，拓展网络销售渠道，逐步形成互联网+加工制造业的模式；江苏沭阳堰下村模式：即在原有苗木、花卉的特色农业基础上，发展线上渠道，形成互联网+特色农业的模式；……