冯珊珊

2018年7月，手绘动画短视频创作平台来画视频宣布获得招商银行近亿元人民币授信额度。来画视频成立于2015年，目前有定制视频、STEM教育服务、自媒体IP运营等业务。此次授信，招商银行将助力来画视频打造完整的平台产业链，实现手绘视频生态圈的全面发展和国际业务拓展。花生视频也于近日完成数千万元天使轮融资。花生视频成立于2016年，定位电商短视频内容制作，主要通过短视频、直播为电商平台和产品引流，产出的内容以生活类、消费型短视频为主。

近两年，随着网民基数的扩大、智能终端的普及、宽带成本的降低、内容制作工具的发展，短视频迎来爆发。大批移动短视频应用密集面世，行业竞争日益加剧。大部分平台在定位、内容和目标用户上越来越趋于同质化，如何从红海中突围，也成为从业者思考的问题。

寻找变现模式

以尽量低的成本与更多维度的人群建立联系，这一特质使短视频一度被视为离钱最近的内容变现方式。但事实证明，播放量和商业化价值完全是两回事。

今日头条《2017年短视频创作者商业变现报告》显示，47.9%的短视频团队不能盈利，30.25%的平台略有盈余，其中平台补贴占72.58%。不少创业者担心，目前很多平台基本依靠烧钱在维持，未来或将出现像共享单车领域的现象——小平台将大批死亡。

短视频行业的商业变现主要有三个方式：一是广告，包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式；二是电商，包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式；……