吴晶 何叶

摘要：本文就全域旅游理念进行了解析，并根据目前的全域旅游形势，对目的地营销提出了三方面策略：一是运用大数据推进目的地品牌营销，二是建立全方位立体营销体系，三是重视新媒体社交平台的口碑营销。本研究对全域旅游目的地营销工作的科学有效开展，具有积极借鉴意义。

关键词：全域旅游；目的地；营销策略

随着市场需求的变化，全域旅游概念提出，并在各地广泛实施。前不久，国务院办公厅印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出：实施系统营销，塑造品牌形象，把营销工作纳入全域旅游发展大局。本文就全域旅游营销策略问题进行探索性分析。

一、全域旅游理念解析

作为促进区域经济发展的重要方式，全域旅游已经成为各地大力推动的工作之一。全域旅游将旅游业作为优势产业，通过对旅游资源、体制机制、生态环境、相关产业、政策法规、公共服务等经济社会资源进行系统化、全方位优化提升，实现产业融合发展、区域资源有机整合、社会共建共享，用旅游业促进区域协调发展。

在全域旅游中，充分利用旅游目的地资源，各行业、各部门积极参与、齐抓共管，为旅游者提供前所未有的全过程体验产品，全面满足旅游者的全方位需求体验。全域旅游追求的，是游客体验质量的提升，而非单纯的的客流量增长，努力让旅游达到人们对美好生活向往的目标。

传统的旅游产品集中在核心景区景点的打造，景区门票经济是目的地营销的主要目标所在，并且旅游者在旅游过程中所有的旅游活动都是在事先设定的旅游线路下进行的。……