章琛

摘要：出版社图书自媒体营销需要精准定位，认真研究自媒体平台特点，找准适合自身需求的平台。创新设计推广内容，保持时尚审美特性，制造话题，让推广达到更为广泛的传播。

关键词：出版社图书；自媒体营销；策略

自媒体是当下网络时代的新兴媒体事物，与传统的报纸杂志、电视、广播等媒体有较大的差异，但是深受当下网民喜欢，甚至成为时下的热门媒体渠道。作为出版社图书宣传工作，也开始逐步意识到自媒体营销的价值，有助于扩展读者群，提升图书的影响力，由此为出版社图书宣传销售构成辅助作用。

一、自媒体营销基本情况

自媒体营销不同于传统的媒体营销，其管理更为自由开放，没有传统媒体的各方面约束，形式更为活泼多样，一般是个人运营或者小团体运营的网络媒体平台，甚至很多自媒体需要依托于较大的网络平台公司平台，例如微信平台、微博平台等。这些媒体平台甚至可以针对特定人群做定向传播，同时强调与受众的互动性，传播的内容形式可以是图文、视频、声音文件等多种组织形式，生动活泼、审美性强，迎合了众多网民的阅读口味，内容的表达与组织更为开放自由，话题更加迎合读者的兴趣点，拥有较大的粉丝群体，由此来通过粉丝效应达到媒体内容的传播，甚至可以通过人们的信息转发来达到媒体内容的扩展效应。

首先，自媒体更加强调互动性，甚至鼓励读者在媒体平台上留言交流，这样可以有效地了解读者需求与人群特点，有助于媒体自身在运营上做好受众定位，设计符合受众需求的媒体内容。……