刘雨玲

摘要：每一个社会人都生活在不同的文化环境中，文化影响人的方方面面，包括消费行为。不同地域、不同民族、不同宗教的文化不同，在这些文化背景下生活的，不同年龄不同性别的消费者也有不同的消费行为。欧美消费者观念开放，容易接受创新型商品和新兴品牌，消费多注重实用与及时享乐。东亚消费者观念保守，鼓励理性消费，量入为出，通过储蓄等方式为未来规划。另外，在影视文化和游戏文化的影响下，各特殊群体的消费行为也各有其特色。

关键词：消费行为；文化；市场营销

文化是人类在社会历史发展中创造的物质财富和精神财富的总和，包括社会历史、风俗人情、艺术与规范、思维方式和价值观。文化种类丰富多样，不同地域、不同民族、不同宗教和不同年龄段人群生活在不同的文化背景下。同样，不同文化环境下的消费行为也存在差异。文化是共享的知识，通过价值观、礼节和习俗等影响消费行为。了解不同文化下的消费行为有利于更好地掌握消费者心理，制定更有效的市场营销策略。

本文主要介绍欧美文化和东亚文化下的消费行为。通过选取不同地域的代表性国家，从地理位置、种族和民族、宗教和年龄性别等角度对不同文化背景下的消费需求与动机、消费决策等方面进行分析。其次，聚焦于经大众传媒进入人们视野的影视文化，探究影视文化和游戏文化下的欧美和东亚地区的消费行为。最后为制定高效的市场营销策略提供建议。……