赵春华

摘要：随着移动互联网时代的到来，市场经济经历了从实体经济向网络经济的转变，与之相应，企业市场营销也应顺应市场经济发展趋势，实现企业市场营销策略的转型。本文浅谈移动互联网时代企业市场营销面临的机遇和挑战，并从产品完善、营销方式、人才培养等几个方面探索企业市场营销策略转型的途径。

关键词：移动互联网时代；市场营销；策略转型

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中提出，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合。因此，各个企业如何辩证地、发展地、最大限度地把握互聯网时代的优势进而实现自己市场营销策略的转型，是所有企业都必须深入思考的一个议题。

一、移动互联网时代给企业市场营销带来的机遇

（一）减少传统市场营销环节，节约成本

相比传统市场营销的多层销售模式，互联网营销则直接在计算机网络或移动终端来完成业务往来，有效减少营销的中间环节，节省营销成本，如电商、微商、代购、直播等都成为以互联网媒介为依托进行市场营销，这些企业可以通过网络平台直接连通厂商和消费者，省去很多经销商差价、实体店投资等资本。而营销成本的节省有利于企业把更多地资金投入到产品开发、产品质量提升、企业规模扩大或者给予消费者更多的优惠，最终实现企业和消费者的共赢。

（二）有效维护客户关系

移动互联网时代，很多企业的产品具有相似性，在这种情况下，企业与客户之间的关系就显得格外重要。……