杨红艳

早在唐宋时期，羊肉就已经走进千家万户，其地位非其他肉类可比拟。

但时至今日，饮食习惯的变化让羊肉与猪肉两者的位置被倒换。羊肉市场上“李鬼”横行的状况更是在一定程度上导致消费者对羊肉文化产生误解，让消费者对羊肉不得不打退堂鼓。

可是，误解的背面就意味着有修正和重塑的机会。一旦有人发现机会并做出改变，就有可能成为行业中的领先者，赢得商业先机。

于是，出于对家乡锡林郭勒盟的热爱和对乌烟瘴气的羊肉市场的不忿，邮电局技术员出身的马云峰，决定下海创业，打造一个电子商务平台——新丝路。他试图用自己的方式，把家乡最好的羊肉带到消费者的面前，并向消费者传达真正的羊肉文化从而实现草原电商的进化。

羊肉“有身份”

马云峰知道，要改变消费者对羊肉的认知，首先是要纠错。羊肉市场上产品膻味过重、质量良莠不齐、真假混卖等问题，是用户消费羊肉最大的痛点，也是消费者对羊肉文化形成错误认知的主要原因。

对此，马云峰决定用“内外兼修”的办法，通过新丝路电子商务平台创造品牌“有身份的羊”，为锡盟羊定制独一无二的“身份”。

据《本草纲目》记载：“羊肉养胆明目，治虚劳寒冷、五劳七伤”。极具滋补作用的羊肉深受消费者的青睐，但其浓郁的羊膻味却不得不令人退而却步。为了解决这个问题，马云峰打算在新丝路电子商务平台上只卖家乡锡林郭勒盟的羊肉。

锡林郭勒盟拥有国内唯一一片被联合国认证的重点保护生态草原。……