李垣谕

和年轻人在一起

文物、艺术品躲在博物馆里，而博物馆躲在城市的角落里。要想开启商业化之路，它们必须重新走到大家的视野里。

前几年，荷兰国立博物馆在网络上开放了25万张经典作品的版权，号召全世界的网友进行二次创作。大家立马解放天性，将一幅幅世界名画做成表情包，比如“伦勃朗式尴尬”“巴洛克式白眼”，引发广泛传播。有的人还截取名画做起了周边服饰，大摇大摆穿上街，好不时髦。荷兰国立博物馆也因此一跃成为闻名世界的网红博物馆。

通过和年轻人玩社交，博物馆不仅能“吸睛”，还能改變受众对它的刻板印象。

与消费发生关系

被重新看见只是第一步，接下来，作为“老古董”的博物馆，还需要走进现代人的生活。要想做到这一点，跨界营销是不错的选择。博物馆不仅能利用合作品牌的影响力，受到更多的关注，还能借助对方的产品进入受众的消费场景。

梵高博物馆就亲身示范了一次成功的跨界营销。它不仅与珠宝品牌MGS合作，基于梵高画作的色调，将作品中的静物做成饰品贩卖，还与大热的Aibnb合作推出了惊艳全球的“梵高卧室”主题房间，吸引受众前来体验。

过去，博物馆与文化主张同行，现在它们得学会和消费主张牵手。

纪念品≠产品

博物馆也有过产品化的实验，但许多博物馆的纪念品通常只是加上了文物印花，既不实用，也没诚意。

在这方面，MoMA（美国当代艺术博物馆）的实践值得借鉴。起初，MOMA为了办展，每年会派出团队在全世界搜罗富有艺术气息的时尚商品。……