陈江婷

奥飞动漫进军儿童智能玩具市场，战略投资法国蓝蛙、图灵机器人公司;骅威文化由玩具到游戏和影视的“泛文娱”公司转型，玩具业务收入只占总营收的15%以下。从这些玩具公司的身上，甚至看不到太多关于玩具的影子。

2010年以后，玩具的智能化发展成为行业趋势，并且大多与动漫、电影、游戏等相关。在这波浪潮中，有些企业顺势而起，有些只能关门大吉，而曾经有着先发优势的群兴玩具，营收惨淡，远落人后。

这家市值曾达到22亿元的上市公司，在经历了4次并购重组后，2018年宣布关停玩具生产，员工也从原来的1000多人，到现在的只剩不到30人。

在消费升级与二孩政策的利好刺激下，玩具行业正在迎来新的“生机”。群兴玩具这个曾经的“行业大佬”，却在一个仍有增长空间的领域内，走向没落。

群兴玩具究竟做错了什么？

以不变应万变

2011年4月30目的上市答谢宴上。群兴玩具创始人林伟章和黄仕群，频频向现场来宾祝酒，《好日子》《明天会更好》等喜庆歌曲一首接一首。作为汕头澄海率先上市的几家玩具企业之一，林伟章与黄仕群意气风发、壮志满怀。

殊不知，觥筹交错之际，玩具行业已是暗流汹涌。

汕头澄海，被称为“中国玩具礼品城”，这里有奥飞、骅威、星辉等上百家玩具企业。在澄海小城里，群兴玩具称得上是明星企业，它专注于玩具童车生产，并且在这个垂直细分领域中拔得头筹，获得“玩具童车大王”的称号。

群兴玩具的创始人林伟章，也是身兼多职。……