□李红美

（绍兴广电总台，浙江 绍兴 312000）

微信传播作为一种新的传播方式，其核心特征就是“微”，决定微信传播能力的核心因素是内容。去中心化时代，传统媒体运营微信公众号优劣势就像一个硬币的两面，传统媒体应对传播生态圈的改造，适应的速度是决定生死的关键。

互联网时代，传播领域正在发生着核爆般的变化。有数据统计，2014年，中国手机网络新闻使用人数达到4亿多人，使用率达到74%。①来自腾讯公司对外公布的数据：至2017年，开通的微信公众平台账户已经超过2000万个。

传统媒体面对移动互联网浪潮，参与新媒体的热情也非常高涨。在众多有官媒背景的微信公众号里，点击量稳定在万+的有，但点击量只有几百甚至几十的也不少。如何利用微信公众号进行有效传播？有必要调动我们的认知，对它进行一番理性梳理。

微信公众号的传播力

微信公众号一次完整的传播，从内容信息发出以后需经过三个层级：第一层级是通过传播渠道、推送频次的合理安排，让被传播的内容送达到目标人群，这可以称之为达到层级；第二层级是让目标人群接收该信息并引起他们表态，也就是应激层级；第三层级是通过传播引导目标人群朝着传播者的意图表态，也就是意图层级。一次传播达到的层级越高，传播的有效性也就是传播力就越强。

影响微信公众号传播力的几大因素

2012年，微信公众平台产品上线。虽然说相较于电视、报纸、广播、微博等其它传播介质，微信公众号的优势明显，但影响其传播力的因素很多却是和他们相同的。……