丰 收

广告监管部门应该与消协主动对接，凡是消费者投诉到消协的虚假宣传问题，都应该严肃处理。

“我们要尽可能夸大项目优势，使用想象性、引导性语汇激发消费者的购买欲。”一位资深房地产广告业内人士说。记者发现，一些看起来“高大上”的广告语，实则隐含着难以启齿的潜台词。譬如，“稀缺楼盘，坐拥宁静”，可能是项目比较偏僻，周边人气不足（8月13日《经济参考报》）。

房地产广告吹牛现象存在已久。从项目位置到道路交通，从周边设施到未来规划，从项目案名到投资潜力等，涉及房地产销售的每个方面，广告几乎都有虚假成分。这不但误导了购房者——有调查显示90%以上的购房人对楼盘第一印象都来自于广告，而且还扰乱了市场秩序，助长了行业不正之风。

针对房地产广告乱象，一方面是有关部门以问题为导向，不断完善相关制度。例如2015年工商总局发布了《房地产广告发布规定》，针对广告中落户、升学等承诺明确禁止。另一方面是相关部门查处房地产虚假广告。如今年7月初至12月底，国家有关部门组织30个城市开展房地产市场乱象治理，重点之一是虚假广告。