彭飞

近两年来，“小镇青年”时常成为舆论的焦点。央视《聚焦三农》栏目推出专题《小镇青年图鉴》，报道了“小镇青年”这一当下中国社会发展过程中涌现的“特殊人群”；有媒体发布《相信不起眼的改变：2018中国小镇青年发展现状白皮书》，为我们呈现了小镇青年的生活轨迹和心理状态。为什么“小镇青年”成了热词？小镇青年背后有着怎样的时代图景？

对于“小镇青年”，并没有一个明确的定义，但有这样一个模糊的共识：即生活在大城市和乡村之间的中小城镇、年龄在20到40岁之间的年轻人。他们首次“出场”，可能是在电影领域。在2015年，电影《捉妖记》登顶当时的国产电影票房冠军。人们忽然发现，三四线以下城镇贡献了超过40%的票房。接下来，无论是创造票房奇迹的《战狼2》，还是在一二线城市一地鸡毛却仍然票房大卖的《前任3》，背后都有“小镇青年”的支持。从网络海淘、电子游戏、新能源汽车，到知识付费、网红经济，小镇青年在许多新兴领域都展现出强劲的消费能力。“得小镇青年者得天下”已经成为商业领域最令人信服的箴言。

箴言确有根据。一个最简单的道理，就在于尽管一二线城市人均消费能力强，但中小城镇却拥有更多人口，市场规模也就更大。再加上小镇青年不需要为买房置业投入过多资金，同时享受着相对低廉的物价水平，自然拥有更充裕的现金流用于消费。2017年，罗振宇在其跨年演讲中，首次系统描绘了基于小镇青年群体的未来商业图景。在高度商业化的社会中，往往是企业家最先发现一种商品、一片市场的价值。……