摘 要：随着中国的经济发展，人们的生活水平、消费水平日益提高，大量的外国快时尚品牌以更新快、定位准、价格低廉的特征入驻国内市场，刚好满足了国内对于服装款式多样化的需求，近几年来快时尚品牌的成熟营销模式被本土服装企业纷纷效仿，但在本土企业巨大的投资下进行的服装业转型，并没有收到一个理想的回报效果。在此背景下我希望能以分析国外快时尚服装品牌的营销模式来帮助我国本土的服装企业进行服装品脾的转型。在吸取自身转型失败过程中的经验以及借鉴国外成功的运营模式的方式，在这个快时尚服装市场增长的大好时机，创立、发展出我们本土的快时尚品牌，期望在以后能与国际快时尚企业共同分享市场利益。

关键词：快时尚品牌：服装产业：运营模式

一.快时尚品牌的具体营销特点研究

从在中国市场的国际快时尚品牌的营销特点在于快速更新换代的服装产品，低廉的服装价格，清晰的消费者定位，新颖的营销模式。刚好满足了国内市场对时尚与实惠的双重追求，对于价格来说良好的性价比是人们消费的第一选择标准！

1.清晰的消费者定位

各大销售量较大的快时尚品牌市场定位，主要是针对于当今社会的大众消费者，在当今的经济情况下富人与穷人的比例增多而中层人群数量变少，所谓大众消费者指的是穷人与中间阶层，富人消费者热衷于高价购买奢侈品来满足追求高端时尚的脚步，中低端的人群向往高端人群的消费模式，但基于收入水平有限，所以只能购买一些至少看起来“高端时尚”的服饰来表明自己的服装品味。……