王泽晴

摘 要：随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升，在这个契机下，旅游行业得到了高速发展。据中国报告网数据显示，截止2018年1月1日，国内游客数量实现同比增长11.08%，据携程数据统计，2018年元旦出境游比例持续走高。出境游游客中，仅有40%的游客选择跟团游，有45%的游客选择自由行，还有15%的游客选择私家团、当地向导、私人定制等新兴出游方式。自由行比例的提升表现出我国出境游游览模式正从过去观光式游览向个性、体验式深度游转变，同时也反映出我国出境游产品市场与消费者需求存在结构化差异。

关键词：旅游行业 自由行

一、创意背景

纵观当下中国旅游市场，线下不同地域市场已形成大型旅行社市场集中的格局，主要服务为国内外不同线路的跟团游。线上OTA平台在携程进行了一系列资本运作之后，国内在线OTA从原本的两强并峙、多头发展格局转变至相互持股、一头独大的局面。然而当下游客对旅游的新需求，让出行方式逐步向个性化、深度游模式转变，这也让旅游市场产生了新的契机。

经济的繁荣发展促使用户出行需求的倍增，用户对旅游观念以及需求的变化让自助游用户骤增，这意味着EasyWorld小程序目标群体人数的骤增。OTA大战后格局暂定，但是细分领域仍然有大片蓝海，山东即刻出发科技有限公司抓住当下细分市场蓝海的可能，纵观当下旅游小程序市场，反其道而行之，从产品自主转变为用户自主，客户至上为原则推出EasyWorld旅行小程序这一产品，试图在旅游产品细分市场占得一席之地。……