杨斐然

[摘要]网络直播是新世纪以来青年一代展示自我的一个新平台，这广泛的引起了社会及大众的关注，但随着时间的变迁，网络直播背后的红与黑暴露无余：一是其所带来的经济变化流通迅速，二是网络主播的一些负面新闻近日频频登上媒体平台。本文将从网络直播的“经济收益”入手，并从核心上向大众揭示网络直播背后的“红与黑”。简而言之，网络直播满足了广大主播的虚荣心和渴望成名的心理，同时也为观众带去平日里所体验不到的猎奇、互动、游戏等多元化体验，但随之而来的也就是关于网络主播个人素质、直播内容对于社会的文化经济的不良社会影响。

[关键词]网络直播 主播 观众 红与黑

目前的网络直播可以划分为三个区域分别是：娱乐区、游戏区、户外区。各类主播为吸引观众为其赠送各类平台所谓的“礼物”，费尽各种心思，最终将自己的直播内容凸显新颖，但没有实际教育意义的内容。

一、网络直播的核心——满足内心，谋求利益

统计显示，目前全职主播约有7.6万人，其中2014年开始从业的人数占719%、2015年占18.7%、2016年占62.1%，再到2017年的71.2%，直播行业的从业人数呈逐年快速增加趋势。调查显示，网络主播群体多为90后，60%以上的观众也是90后。我們也能得出结论：网络直播是90后群体沟通交流和学习成长的重要互动方式，已成为90后的时代标签。

由此可以看出，主播极力维护其与观众的关系，迎合他们的诉求，同时创新直播形式，吸引观众眼球，刺激观众进行打赏消费。其最终结果是，主播从观众中获得表面上（经济）的利益，而观众则在主播那里获得深层次（内心）的利益。

二、网络直播的“红”——情感深化、内心需求

（一）互动参与，游戏嬉戏

与传统的电视节目相比，观众仅仅是作为主持人的聆听着，观众的思想往往收到主持人台本，节目流程的束缚，不能真正表达出自己内心的真实想法。

网络直播的这种超然的娱乐性，是当代社会泛娱乐化的体现和社会与其相结合的全美诠释，是“娱乐至死”的人身态度的经典体现。

（二）内容随意，文化多样

去年因为一篇名为《她曾是省状元读完清华北大却成了游戏主播》的报道而陷入舆论风波中的娱乐主播——女流。但她表示：“我不是个例，身边有很多不是从事本专业的同学，我们常调侃自己‘不务正业，但看得出大家都很努力，都在用心地做自己爱做的事。

网络直播一方面为大众提供了展示自我的平台，使人们能将自己的才华展示与众人眼前，以此获得关注度，另一方面，直播平台为大众提供了了解各种文化的途径，人们可以通过户外主播的视角走出国门，了解各地文化，也能通过游戏直播的游戏推荐了解新游戏的乐趣所在。

（三）创新形式，满足内心

我们所处的社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后现在已经逐步迈向体验经济时代，顾客的每一次消费不再是为了一次服务或者是服务的内容，而是其在此次服务中所获得心理上、智力上、感官上的满足体验。

三、网络直播的“黑”——文化混乱、暗藏玄机

如果说电视节目的产生从一定程度上影响了人们的逻辑思维能力和阅读思辨能力，那么网络直播的影响不仅仅包含以上两点，其对于一些基础技能造成了阻碍。我们不妨将电视节目比作躲猫猫，上一秒这个人闯入大众的视线，也许下一秒下一个人又出现在了我们眼中，而对比网络直播，我们的视线仅仅局限于摄像头下的那一个狭小的空间中，这无疑是呆板单调的。

四、结语

网络直播无疑是网络科技发展到一定程度下演变出来的一种新经济，它的主要特点为零门槛、上马快、投入小、回报大，无疑对于国家新经济发展起到了巨大的推动作用。细思网络直播行业的背后，其实就体现出直播行业的发展并不全面，虽然他在台前光鲜亮丽，让人们为之狂欢，但背后的玄机仍然值得我们去深思，如何解决这些问题。

因此，在一件新事物产生的时候我们要学会思辨这个事物的“红与黑”，不能仅仅被其光鲜的外表所蒙蔽。网络直播行业对于我们当今社会发展的促进作用毋庸置疑，但隐藏在该行业背后的问题也不容小觑，值得我们深思。