□文│周云倩 钟孟倩

借助“互联网＋”战略，网络平台型企业相继涌现，在数字出版行业移动有声阅读平台的勃兴即为一例。与我国移动有声阅读用户数量迅速蹿升“唱和相应”，截至目前，已有超200个在线有声阅读平台整装入场。根据艾媒咨询数据显示，有声书市场规模达32.4亿元，预计有声书市场规模在2018年将突破45.4亿元。[1]尤为值得关注的是，移动有声阅读基于双边市场的独特运作机制以及其对平台竞争态势产生的深刻影响。双边市场起源于早期的配对市场，特指交易双方依托平台从事交易，而且交易一方所获得的收益与另一交易方的数量须臾相关的特殊市场类型。双边市场的研究成为21世纪以来产业组织理论领域中的热点论题，然而对移动有声阅读双边市场的批点与综论仍相当有限，远落后于生动丰富的实践探索。

一、双边市场：移动有声阅读的运作机制

新媒体时代移动有声阅读成为第三次阅读革命，也是数字出版的一种崭新业态。内容生产者以朗读的方式将文字内容制作成音频上传平台，用户在移动在线有声阅读平台上予以收听。2016年知识付费风口爆发，付费听书也将逐渐成为数字有声阅读行业的主流。根据资料显示，2017年有声阅读的整体市场规模达32.4亿元。[2]

随着移动互联网技术的迅速发展和出版行业的应势转型，2011年移动端有声阅读平台开始集体性登场，目前已有200多家移动有声阅读平台在市场亮相。来自移动有声阅读平台的数据显示，创立于2012年的“懒人听书”平台，截至2018年年初用户数量已超3亿。……