龚旭 崔静

【摘 要】认知度是衡量消费者对产品内涵及价值的认识和理解度的标准。只有在充分掌握了大众对于新能源汽车的认知程度的基础上才能有效的进行市场推广。新能源汽车的发展依赖于公众的认知度。

【关键词】新能源汽车；认知度

近期公布的多项数据显示，国内油价居高不下并且稳中上升，大气污染日益严重。新能源问题一直是制约经济社会发展的瓶颈，在这个大背景下，新能源汽车引起了公众的关注，掀起了新一轮发展高潮。新能源汽车的推广依赖于公众的认知度，这时关于大众对新能源汽车认知度的调查研究就显得尤为重要，只有充分了解公众的认知程度才能制订出相应的推广策略。

为了能了解苏南地区大众对新能源汽车的认知程度，向苏南地区的市民发放问卷，问卷共收回213份。我们分别从大众對新能源汽车的推广原因，新能源汽车现有类型，限制对新能源汽车认知因素以及新能源汽车未来发展趋势的认知进行分析，并据此提出建议。

一、苏南地区公众对新能源汽车的认知现状

由于苏南地区市民对新能源汽车认知度较高且使用满意度较高，因此有意愿购买新能源汽车的人数逐渐上升，但目前大众也出于对新能源汽车在国家政策，技术配套设施等方面了解的不透彻，导致很多人仍保持观望状态。有近七成人第一次买车会选择新能源汽车来代替传统汽车。目前新能源汽车的普及率还较低，未来推广新能源汽车的空间还很大。……