钟亮

从一个名称、符号、商标，到一套企业VI视觉系统，品牌不断通过更多元素、更多形式堆砌在人的视线之中，以此来与消费者产生更紧密的联系。市场的竞争日益激烈，商标的盛行致使产品的同质化愈发严重，品牌设计的作用更加突出。

品牌更充分体现了企业的产品和服务，向消费者传达品牌所有者的价值和责任感，同时又展现企业形象、表达自身文化和个性、凸显自身价值的一面旗峽，对外呈现的是一种品质。然而品牌通过给予消费者品牌承诺，让消费者产生一种归属感，并忠诚于它，这个承诺是消费者和企业之间也灵的"烙印"，满足的就是消费者个性化的精神需求。当然，这个承诺一旦遭受破坏，消费者的心理会根据实际情况产生偏差。

品牌之所以出现是为了区分于产品，为了满足日趋复杂的消费者心理需求。建立新的市场光靠产品或服务远远不够，甚至不足以维系原有的市场或者既有的消费群体，因此，描绘品牌的形象特征要比强调产品的具体功能更重要。品牌正是借由此与消费者进行更直接的情感交流，串联出更深层次的、更持久的联系。由此，我们需要认真思考企业如何通过品牌在茫茫大流中独树一帜，如何处理消费者理性又或感性的心理需求。企业品牌在进行常规理性营销或推广的的基础上，充分认识消费者情感环境的特殊性，将消费者情感元素设计并投入于品牌设计之中，以此来与消费者产生共鸣与碰撞，通过这种设计思路影响消费者消费路径。……