摘要：近几年来，媒介融合趋势愈加明显，媒介竞争如火如荼，地方电视台的生存压力愈演愈烈。四屏的出现又使得地方电视台改革迫在眉睫。面对各种挑战，如何在这种激烈的媒介竞争环境下为自己寻得一条有效的生存发展之路，让自身占有一席之地，这已经成为基层电视机构特别是地方电视台的燃眉之急，为解决地方电视台的生存发展问题，势必要进行改革与创新。本文将分析地方电视台存在的诸多问题及其原因，并为当今媒介环境下地方电视台的发展提出建议。

关键词：媒介融合；地方电视台；新媒体

一、地方电视台的困境

处在媒介融合的大趋势下，地方电视媒体在央视、省级电视台以及网络媒体的重型挤压下生存现状不容乐观。通常来说，县域受众最喜欢看的电视新闻是民生新闻，其次是科教新闻，接着是政治新闻。近几年，各地方媒体都把新闻亲近性作为主打招牌，希望贴近百姓的实际生活，报道喜闻乐见的新闻节目。农村当前经济文化水平相对较低，他们所关注的重点依然是百姓的日常生活，以及一些和他们切身相关的事情，地方电视台是最基层的媒体，是政府与群众之间互相了解的桥梁，所以地方电视台在做节目时更应该重视和强调地方化和民生化。对于地方电视台来说，一般存在以下几个问题：

（一）资金不足。

在经营方面，电视台的经济来源主要靠财政拨款和广告收入，地方电视台自身受众比较少、覆盖面小，加之多数县域经济落后，依然保留着“大锅饭”的传统观念，使得地方电视台从业人员缺乏主动追求广告创收的能力和意识。……