文何玉梅

● 研究读者需求 ●

随着改革开放的不断深入，各种思想观点和文化的碰撞，在信息传播多元化、受众细分化的时代，读者的阅读口味和兴趣正在发生变化，只有认真研究读者的阅读兴趣，不断改进报道方式和形式，把思想性指导性权威性寓于可读性之中，党刊的宣传才更有吸引力和生命力。

1.严格栏目的设置。2008年创刊的《遵义》，作为一本年轻的党刊，在栏目的设置上进行了严格的把关，每个栏目的设置都进行深入的调研，即尊重专家的意见，也注重读者建议。在反映中央、省、市重大决策和领导人重要活动方面，在展示各地党建工作和思想政治工作成果方面，在反映先进人物和优秀共产党员先进事迹方面，在解读社会热点难点问题和回应群众关切方面，增设可读性强的栏目，让人看了栏目就想知道内容。杂志每年做两次问卷调查，内容为“你最喜欢的杂志栏目及原因”、“你建议杂志增设什么栏目及原因”等，为了吸引更多的读者参与，杂志社还设有参与奖，为读者送书卡或免费订阅杂志。通过对调查结果进行认真分析，每年都淘汰一些栏目，新增设一些栏目。

2.运用多种形式，力争让报道“活”起来。为了改变党刊报道大多是材料式语言的状况，要求记者深入基层、深入一线采访，把功夫放在采访和写好稿上。每月开展评选好稿和优秀稿件活动，把可读性作为重要条件，并给予一定经济上的奖励。即使是专业性比较强的内容，也是使用通俗易懂的语言让读者轻松阅读，尽量让报道“活”起来。……