雷玲，朱婧

(中国传媒大学 信息工程学院 北京 100024)

1 绪论

中国是世界上最早使用姓氏的国家，源远流长的中华姓氏蕴涵着深邃的人类文明意义——它承载着我们每个人的基本信息，更体现着家史、族史、 国史的文化源流，折射出家运、族运、国运的历史变迁。在国际文化交流大格局中，弘扬中国姓氏文化具有特别重要的意义。解析中国人的姓氏宗亲文化，解读中国人的家族密码，以基于亲情和地缘的家族文化，勾起人们的共同情感。通过宣传普及姓氏文化，强化华人的文化认同。

根据艾媒咨询发布的2015中国“互联网+”传统文化发展专题报告，“互联网+”传统文化产业正在逐步兴起。针对传播传统文化渠道的调查数据显示，选择电视媒体的用户占53.2%、传统纸媒占49.6%、线下传统文化展馆占21.6%，网络占比71.2%。关于传统文化、艺术、教育等内容的APP在应用市场逐渐出现，引起用户关注，也为此类人文内容的传播和普及打开新的输出端口[1]。

作者在大学期间参与了文化综艺节目《中华百家姓》的制作。根据前期材料搜集、受众调查以及收视率分析情况，笔者发现姓氏文化是一个缺乏普及却容易被大众接受的文化产品，接受过高等教育的青年人就是这一冷门文化的忠实受众。结合时代发展趋势，笔者认为通过移动应用这一端口输出姓氏文化较之传统传播方式，能使姓氏文化更为广泛地传播。

本课题的主要研究目标是设计一款人文类移动应用，以姓氏知识为基础，衍生出姓氏知识普及、姓氏知识问答、家谱三大模块，使用户通过浏览、答题等交互行为，进一步了解姓氏文化。……