聂郁焜

摘 要：随着经济不断发展，人民生活物质水平提升，花卉等提升生活品质的观赏植物市场也越来越大。基于此，本文针对顺德国兰发展的现状以及市场整体环境进行阐述，并立足于经验，分析顺德国兰在未来发展的趋势，为顺德国兰产业发展提供一定的参考和经验。

关键词：国兰；花卉产业；顺德

兰花是一种在花卉市场中比重较大的观赏性植物，中国是其原产地，并且培育出了多种观赏性极强的优良兰花品种。国兰是我国人民在数千年的文化中所积累下来的一种重要文化沉淀，在我国古代兰花就具有重要的文艺价值，并在当代也得到了继承与发展。顺德作为国兰栽培的重要产地，成为我国国兰市场中一个重要的花卉品牌，在新时期遇到了新的发展挑战及机遇。

一、国兰发展历史概况

国兰是一种兰科兰属的陆生观赏性植物，主要包含有七个分类：春兰、建兰、蕙兰、墨兰、寒兰、春剑以及莲瓣兰，不同分类的国兰在花相、枝叶上具有一定的差别，并且带来不同的视觉体验。说起兰花在我国的栽培与观赏，可以追溯到春秋时代，在距今两千四百年前孔子就用“兰芝生幽谷”来比喻君子修道立德，这也使得兰花在我国历史中一直作为高雅节操的代表。经历各个朝代的培育以及诗人学者的文章称赞，赏兰品兰已经成为一种优雅的文化活动。在当代由于兰花观赏性价值的不断提升，国兰市场也日渐繁荣，并且观赏性的兰花不再是古代文人雅士的追捧，逐渐走向了大众的消费市场。

现阶段我国兰花市场中大部分品种价格都能够为普通群众负担得起。在整体的花卉市场贸易额中，国兰市场占有比例较小但呈现出发展的趋势。顺德位于广东省佛山市，处于珠江三角州平原中部，当地的自然气候环境较为适宜兰花的栽培，并且由于政策在一定程度上的支持保护和国兰市场的复苏，顺德国兰逐渐成为一个响亮的品牌，并且成为当地一个重要的经济增长点。

二、顺德国兰发展趋势

1.顺德国兰市场趋势

顺德国兰的发展离不开国兰国内外市场的整体环境，结合近些年来国兰市场整体的销售数值能够明显看出国兰市场发展的趋势。我国的国兰市场在2008年，国兰销售量呈现出井喷式增长，增长率达到了150%以上，又在2009年跌入谷底，降低到-25%，这离不开2008年市场上对于观赏性兰花价值的吹捧与宣传。在2009年兰花市场销售量增长率虽然呈现负增长，但是同时国兰市场也进行自身的产业结构调整，从投资性的炒作市场逐渐向消费性成熟的市场不断过度。并且2011年又实现了销售量增长率的正向提升，2011年的销售量增长率达到了20%在左右，并且在近些年稳步进行发展，在这期间，顺德国兰产业也遭受到了一定的影响，但是通过顺德自身也在不断通过朝向市场扩大化的方向进行发展，以及栽培技术不断提升、品牌效应的扩大，在当下已经实现了稳定发展。从1992年起，顺德就通过兰花展的形式，促进花农之间培育兰花技术的交流，并且在展会上还进行一些新技术、新理念的宣传，并且兰花展还会在接下来的时间不断随着国兰市场的发展实现自我的完善与进步，从而创造更大的价值。顺德国兰不断应对市场中的各种挑战，力图抓住机遇实现经济效益的最大化。出口兰花市场是兰花产业中重要的一部分，顺德的陈村镇政府就通过对花农进行土地分发、政策扶植等手段，建立起陈村兰花市场，成为顺德国兰走向国内外需求市场的重要助力，由此可见政府在国兰市场的扶植对于顺德国兰产业发展具有十分重要的意义。

2.顺德国兰发展趋势下的应对措施

但是在目前，顺德国兰市场仍旧面临着一些严峻的问题，例如各种技术上的难题、激烈的花卉市场竞争以及政策上的帮助。首先针对国兰培育中产生的各种技术问题，从国家相关研究部门来说，就应当不断进行相关的科研开发工作，探索出应对国兰病害、虫害的有效措施。将先进的病害、虫害治理理念与措施落实到每一户花农当中，实现国兰栽培的质量保障，也促进了顺德国兰市场口碑的形成。并且针对国兰市场的多变性，通过培育新品种的方式打造顺德国兰的特点，增强市场竞争能力。在花卉市场中，激烈的竞争不仅来自国兰市场的内部，还源自花卉市场的整体花卉比例，国兰在花卉市场中虽然占有重要的地位，却仍旧比例较低，如何提升国兰在花卉市场中的比例也是顺德国兰栽培销售产业所必须要考虑的一个问题。最后利用顺德地区的地理位置优势，可以加大开拓海外出口市场。顺德地区位于广东省，靠近东南亚等地区，在这些地区的花卉市场中，开辟出顺德国兰的一席之地，不仅能够有效提升顺德国兰额销售量，并且通过出口产业还能够在一定程度上打响顺德国兰的品牌效应，使其成为国内的国兰市场中竞争力较强的一个品牌。产品进出口离不开政府政策的支持，顺德地区政府联合广东省政府，为打造顺德国兰的出口产业制定相应科学的进出口规范条例，并且可以通过练习出口地的花卉市場需求商，实现顺德国兰出口的牵线搭桥，促进顺德国兰走出去，并将先进的技术和新品种引进来。

三、结语

总的来说，在我国的兰花市场当中顺德国兰之所以能够成为一个响亮的品牌是依靠其自身的实力而形成的，在应对多变的市场环境以及各种新要素的出现时，顺德国兰应当把握机遇迎接挑战，利用自身优势和国兰市场的各种要素实现优化配置，在未来兰花市场中得到更好的发展。

参考文献：

[1]木白.“顺德国兰”通过农产品地理标志评审[J].中国花卉园艺，2018（01）：54-55.

[2].国兰产业现状调查与发展趋势分析公告[J].农业与技术，2012，32（04）：113-114.