李原

波普艺术家安迪·沃霍尔曾在上世纪60年代说：“未来，每个人都可以成名15分钟。”当下借助抖音，一个人的成名时间已经被缩短为15秒。

2018年年初，抖音背靠今日头条的分发优势和雄厚财力，极速蹿红。不同于美拍、秒拍等传统横屏摄像短视频APP，抖音与快手相似，主打竖屏短视频，音乐风格多元，并融合了新颖的互动玩法，附带美颜、滤镜、道具等功能，但录制长度只有短短的15秒。

15秒的长度，只够上传者集中展示一个亮点来引发关注。这降低了作者拍摄视频的技术难度，对创意、才艺提出了更高要求。在抖音上，许多玩家只靠一个独特的动作、一句搞笑的台词、一种有趣的风格，就能收获大量的粉丝。

这样一种片段式、平民化、与精品绝缘的短视频，短时间内，却爆发出强大的病毒扩散和品牌营销的能量。并且，与其他短视频软件相比，抖音在不到一年的时间里，就显现出商业化雏形。已经有为数不少的品牌在抖音上尝试广告和营销投放，且收效可觀。

现在，抖音上拥有超过500万粉丝的红人，广告费都已超过百万元。拥有粉丝超过10万的红人，品牌合作起步价也可达到10万元以上。

抖音为何具有吸附注意力的“魔性”？与快手对战胜出的筹码是什么？

抖音蹿红与被动转型

作为今日头条的内部孵化产品，抖音上线于2016年9月。在短视频领域，头条同时推出了三款产品，打造成矩阵。其中，火山小视频对标快手；西瓜视频对标YouTube；抖音则对标Instagram，主打潮流短视频。

早期的抖音，面向说唱、街舞等小众人群，风格酷炫。……