李稼祎 刘喆

摘 要： 在大众参与的媒体时代，建筑师的社会文化身份发生诸多变化。青山周平，一个成为网红建筑师身份的，并与大众品牌绑定，成为建筑师身份IP化的典例。探讨在众媒时代下建筑师职业身份发生的转变，对建筑师职业前景提出新的思维方式，并说明新媒体时代环境中，建筑师要借助媒体互动性，用户业务数据化，提升职能身份识别性，主动回应在商品经济中弱势的地位，完成建筑市场中“身份”的重构。

关键词：众媒时代；网红建筑师；青山周平；社会文化身份；IP化

一、绪论

青山周平，一位80后日本建筑设计师，因参加《梦想改造家》二季、三季的录制，在C端和B端俘获万千中国人的心，成为唯一一位“网红建筑师”身份的存在。“网红建筑师”这个词将网红和建筑师结合，其作为一种营销方式适应于当前流行的媒体文化趋势，将建筑师本人IP化（名誉商品化），冠以一种品牌效应。在提升建筑师职业地位的同时，商业活动和媒体曝光不过是一种经济和时间的交换。如今的青山周平除继续主持事务所设计工作，同时在北工大教课，还参加主题演讲，尝试于其他跨界合作项目：松下、博世、戴森等电器品牌争相与其合作；互联网巨头百度邀请他设计展厅。还有各大品牌的活动邀约，比如在戴森空气净化风扇新品发布会上发表“室内空气流通与建筑设计的关系”演讲；参加艺术北京 Thinkpad 25 周年活动；为 freeplus 在上海的活动现场搭建了装置“敏感之家”。青山周平的设计项目类型由从“居家”转向“商业”；……