李欣刚

摘 要：全媒体时代的到来，为地方民俗文化的推广提供了良好机遇。地方媒体应准确把握全媒体特征，从整合传播的角度，推动民俗文化的传播与发展。基于此，该论文将立足于全媒体特征，系统解读民俗文化的整合传播策略，由此为地方媒体更好地开展民俗文化推广工作提供必要的指导与借鉴价值，实现地方民俗文化在新的时代环境下能够获得可持续性发展。

关键词：全媒体；民俗文化；整合推广

全媒体时代带来了网络、手机、Ipad之类的新的媒介形态，在推动传统媒介升级的同时，也为其带来了庞大的竞争压力，促使各类媒介积极挖掘和表现人们喜闻乐见的民俗文化素材，增强节目吸引力。这种以某一种节目、某一个作品甚至是零散片段为主的活动，虽然在一定程度上推动了民俗文化的传播，但因内容零散、渠道单一、规模有限的原因，而大大弱化了其传播效果。这要求地方电视台必须具备整合推广的理念，展开对民俗文化的挖掘与表现，更好地促进地方民俗文化的传承与发展。

一、整合多媒体技术创作精品文化节目

我国传统电视媒体虽然也具有音画结合的节目形态特征，但由于受技术条件的限制，其在音质、色彩、画风方面表现出简单、粗劣的特点，很难真正展现传统民间音乐、舞蹈、节会等民俗文化形式的艺术风格、视觉美感和文化意蕴。而全媒体时代的到来，则在影音采集、视频后期处理技术方面获得了突破性发展。……