郑彦玲

[关键词]新闻；导语；鲜；短；活

美国新闻学家威廉梅茨说：“导语是记者展示其杰作的橱窗”。要想写好新闻消息，就必须先写好导语。导语是写新闻的门槛，既是最低要求，也是最高境界。在新闻写作的过程中，常常会因为导语没有达到预想的效果，而使整个文章无从下手，停滞不前。也常常会因为导语的灵光一闪，而使全文一气呵成，顺利成篇。那么如何写好电视新闻的导语呢？

一、导语的概念

导语是指新闻的开头部分，它用最简洁、最概括的语言对新闻的主要内容进行总结、提示和评点，并吸引人们进一步关注新闻。

导语的写作形式源自电报。1844年，美国科学家莫尔斯发明了电磁电报。1851年。美联社率先将它用于播发新闻电讯。1861至1865年，美国南北战争期间，因战火与电讯的原因，逼着记者把最重要、最新鲜的事实写在新闻的最前面，从而诞生了消息导语的形式，促成消息“倒金字塔”结构模式的形成。导语早先有五要素，即who（何人）、what（何事）、where（何地）、when（何时）、why（何故）后来又发展为六要素，即增加了how（如何）。

二、电视新闻导语写作基本要求

虽说“文无定法”，但新闻导语终究有其一定的结构形式，导语写作也有一定的规律可循。

（一）导语要凸显“鲜”

“立片言以居要”，导语是新闻的开始部分，能否调动观众对新闻的进一步关注是衡量导语写作成功与否的标准之一。所以，一定要“开门见山”，把最重要、最新鲜的事实写进导语中去，这样才不让观众有新闻似曾看过的感觉，才会调动观众的收看热情。为此，导语要在“何时”“何事”上凸显“鲜”，对于事件性新闻要选取离新闻报道最近的时间点所发生的事情来报道。也就是“今天”或“昨天”发生的事，并力求做到时间越近越好，事件进展越新越佳。对于非事件性新闻。如果报道的事情发展过程没有明显的时间界限。事情的本质并不是集中地表现在某个时间点上的，可通过以新带旧的方法，凸显时效性和事实的新鲜。

①记者从今天上午召开的全市财政工作会议上了解到1至3月，我市开展“项目攻坚年”活动已落实项目建设资金20亿元，而融资效率创十年之最。

导语就是通过“今天”这个最新时间切入点，带出前三季度融资工作进展。这种以新带旧的手法还适用时间跨度更大的非事件性新闻。

西方媒体对新闻时效性尤其重视。如有一条消息导语的初稿是这样写的：

②州长昨天做出每月节约25000美元的工资开支的决定，州公路局因此裁员10名。

这在我们看来。时效性可以了。但人家并不满足，见报时改为：

③今天。10名公路局的职员卷起铺盖离职了。他们是州长为了每月节约25000美元的工资开支所作决定的牺牲者。

拉近时间，能用“今天”就别写“昨天”，这就叫“新闻”。新闻之“新”体现在时效上，就是要将发生在最“近”的新闻事实，以最快的速度报道出去。讲故事、写小说可以从“很久很久以前”说起，新闻导语处理时间要素。却必须遵循一个新闻写作特有的基本原理——寻找“最近点”。

（二）导语要立足“短”

导语要求尽量短，美联社规定。当一条导语的句子超出25个单词时，记者就要开始进行调整。在我们的日常应用中，导语一般不得超过50字，最长不宜超过100字。最好是一句话导语。最多不超过三句话。

①1949年4月20日午夜时分，我中国人民解放军在毛泽东、朱德的指挥下，开始了震惊世界的渡江战斗。4月22日2时，新华社在播发如此重要的新闻时，导语仅用了一句话：

英勇的人民解放军21日已有大约30万人渡过长江。

“30万人渡过长江”，这就是当时人们最急于想要知道的新闻。其他的尽管按下后说。

②1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语更是干脆利落：

日本投降了！

5个字，一语破的，如雷贯耳，这篇短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。

导致记者写导语偏长的原因不外乎三种：一是对新闻主题缺乏提炼：二是没有理解电视新闻的传播特征；三是新闻敏感性不强。

能写出短小精悍的导语。首先记者要对新闻事实进行归纳、比较，把新闻中最关键、最吸引人的要素写进导语中去，而把其他的要素放在主体里表现，尽量摒弃“五要素”大集合的导语。

例：今年一至二月，我市财政收入增幅达17.1%。高出全绥化市11个百分点，位列绥化市前三甲。

通过比较，只突出了观众最关注的金融风暴的影响下“我市财政收入排位”这个兴趣点。至于具体完成的财政数字，促进财政收入增长的措施等细节内容，则放到主体里去交代，既避免了导语的烦冗。也为主体下一步的展开预留的空间。

在导语写作中。哪一个要素该写进导语。哪一个要素放入主体交代，都必须慎重地权衡。绝无“模式”可言，也没有标准答案，关键在实践中反复摸索，以凸显导语作用为佳。

（三）导语要写“活”

导语要发挥吸引观众看下去的作用，这就要求导语一定要写活，写生动，要用神态语言吸引受众的注意力，使受众能够静心收看之后的新闻。

例如《超限超载心中怕怕看见执法人员就想跑》的导语：

昨天，在安薩路上，一名司机突然把行驶的货车停靠在路旁，并锁上车门快速跑到附近的树林中，一去就是2个多小时，这是为什么呢？

它也是抓住了司机为逃避“治超”执法，逃到树林里躲避的特殊新闻事实来写的。相比惯用导语：昨天，路政执法交人员查获了一辆严重超限超载的货车。它既把新闻写“活”了，也把观众吸引进去了。

实践证明，相当多的观众在接受新闻时是随意性的，仓促的，浏览式的，如果导语不能像“凤头”那样吸引住观众，他会马上转移注意力。尽管导语的写作方法有许多类型，但不管哪种类型。共同的特点都是以“最重要者最先”、“最新鲜者最先”、“最引人注目者最先”。