文/滕兵

（作者单位：云南楚雄电视台）

1.新旧媒体在转型融合中共存

新媒体是相对于传统意义上的电视、广播、报纸在传播形式与组织特征上具有创新特征的媒体的统称，新媒体包含了网络媒体、手机媒体、电脑数字媒体等以科技为主导的媒体形式。在当今时代环境下，以报纸、电视、广播为主的传统媒体越来越受到来自新媒体领域的竞争与冲击。旧媒体要在时代环境中谋求发展，保住市场份额，就需要积极引入新媒体的元素与内容，通过涉足新兴媒体领域的信息传播与媒体资讯流通，或实施传统媒体的现代化改造，从而将新的媒体技术与科技手段应用到传统媒体传播中，实现媒体的转型，但从目前我国传统媒体转型的大致情况观察，新旧媒体在分类方面依然较为粗陋。

图 1 旧媒体、传统媒体、转型媒体和断媒体的关系

需要注意的是，对于目前很多传统意义上的媒体企业来说，其尽管在产生基础上属于旧媒体，但在现实业务发展中也大量涉足使用新媒体或利用新媒体渠道进行传播，例如，现代很多报纸开通网络平台，如数字化报纸、手机报纸等，此类采用新媒体技术或传播渠道的传统媒体依据简单的媒体传播介质或内容给予划分是难以定性的。因而本文认为，应将媒体企业的产生基础当作一个划分条件，将最初构建与传统媒体基础上的媒体企业归入旧媒体范畴，而在形成发展上由新的媒体技术出现而成立产生的企业统一划归新媒体领域，即便此类新媒体领域涉足传统媒体业务的经营，也应视为其业务的拓展而非转型。……