□杨 帆 广东省河源理工学校

一、多元化的视觉表现形式

基于后现代美学的影响，当代标志设计在视觉表现方式上产生了巨大的变革。跳脱传统设计的单纯化、简洁化的静态形式，由简约的几何形、标准形朝向立体、渐变等丰富的表达方式拓展。引进混合叠加、3D等新型表现方式，令标志设计呈现出极高的变化性。

Mikhailov & Partners 顾问公司标志（图 1）便是典型的后现代设计标志。其设计的图形元素选的是六边几何框架，让基本原始图像叠加于固化的框架内，采用富于装饰性的图案造型和高亮的色彩，使稳定的外形和柔美的曲线相配合，产生强烈的对比。该标志有效地突破了理性设计的桎梏，表现出感性和亲和化的情绪。以多彩的颜色和形色的混合，碰撞出极强的设计新意。

传统标志设计基于信息化技术的限制，为达到增强受众认知的目的，便通过熟悉感来强调，于是导致产生了单一风格。在如今变化的商品市场下，客户希望能通过统一而富于变化的视觉来增强消费者对标志的印象。多元化视觉表现方式一方面是对传统标志设计进行的有效创新，表现出人性的张力和多层次的价值观；另一方面，这也符合当前受众的多元价值观和审美观。基于这个原因，当代标志设计外延获得了强调和拓展。灵活化的设计也让其外形产生了巨变，3D特效、折纸效果等风格的设计在标志设计中大行其道。

二、多形态（动态化）的图形设计

在后现代主义的推动下，当代标志的图形设计突破了单一化、固定化的陈式，向多样化、动态化发展。……