摘 要：博物馆衍生品是指博物馆的馆藏艺术品经过官方授权开发，从而派生出的新的商品。博物馆衍生品让参观者对博物馆的文物和文化有更高的热情，观众将在博物馆里的体验延伸到日常生活之中更好地继承与发扬。本文从博物馆文创开发的社会效益与以消费需求为导向的基本原则入手，结合半坡博物馆的文创实际，梳理当前博物馆文创开发的基本思路。

关键词：博物馆;衍生品;开发原则

0 前言

1958年西安修建了中国第一个史前遗址博物馆——半坡博物馆，吸引了大量游客前来参观，为西安带来了巨大的经济效益和社会效益。时过境迁，半坡博物馆的传统优势逐渐式微，增强博物馆的文创能力是当前半坡博物馆谋求自身发展，传承中国传统文化亟须思考的问题。

1 博物馆衍生品开发的现状

1.1 国外博物馆衍生品开发现状

从欧美等国家博物馆衍生品开发现状来看，无一不将文化产品开发环节作为整个博物馆文化产业活动中最重要的环节。国外的一些博物馆文化衍生产品开发之所以比较成功，开发的文化衍生产品立足于本馆独具特色的藏品，设计具有独特的排他性;注重产品质量，制作工艺精美，融合了现代产品设计的理念，功能性强;种类丰富、齐全，且有不同档次的产品，可以满足各个层次的消费需求;运用强强联合的策略，知名博物馆实现了文化衍生产品的开发与经营产业化;美国博物馆协会还成立了专门的博物馆商品销售网络。

1.2 国内博物馆衍生品开发现状

随着国外博物馆纪念品的发展取得成功，我国博物馆逐渐意识到了纪念品在博物馆中的重要性。由于处于起步阶段，整体水平不高，开发能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和复制他馆的创意的阶段。此外，衍生品种类少、丰富性不足、缺乏特色、销售渠道狭窄、产业链不系统等，都是我国博物馆艺术衍生品发展缓慢的重要原因。

2 半坡博馆衍生品开发原则

2.1 品牌识别性原则

博物馆文化创意产品执行品牌策略的目的在于建立博物馆的品牌价值，经由创意设计让自身产品与其他产品区别开来，最终得到大众的认同与支持，从而产生购买欲望。以北京故宫博物院为例，故宫博物院院徽标识设计取“宫”字形。其开发的文化创意产品，如文具夹、挂饰、公交卡、手机壳等，无不印着故宫的品牌标识，直接进入消费者的视野中。

2.2 系列化原则

系列化是博物馆在文创产品开发设计时所运用的主要形式之一，在销售市场中占有一定的比例。系列化博物馆文创产品较独立产品的优点首先在于设计的整体性，其次在于内容传达的全面性。总而言之，系列化产品的设计符合“多样统一”的美学原则，可以有效避免因产品设计无关联性、风格不一造成的杂乱无章现象的产生。例如，在文创产品制作中，大英博物馆“系列化”的文创产品设计理念在颜色细节上，如马克杯、杯垫这两种会在一起使用的东西，都有黑底白字和白底黑字两种颜色选择。当你买了一个白底黑字的马克杯后，会下意识买同一色系的杯垫，可以吸引消费者的持续购买力。

2.3 适度包装原则

包装对于现代商品来说是一个至关重要的元素，首先是其在运输中的保护功能，同时也是品牌识别功能的载体延伸。文创产品的包装是博物馆文化的一部分，也是博物馆整体文化形象的部分体现。其次应在带来审美的同时注重环保。博物馆衍生品的包装要在适度的前提下体现产品的美感、文化品位以及人文关怀，才更能体現产品的教育功能。

2.4 文化性与创新性相结合原则

博物馆馆藏资源创意衍生品的设计开发主要有三个部分，即以民族文化为核心开发、立足当地特色及馆藏资源、以视觉化语言为转换媒介。博物馆文物作为中国传统文化的物质载体，不仅全方位展现传统工艺技术，也蕴藏着传统的设计美学。现代设计作为现代社会发展不容忽视的力量，如果将两者有机融合起来，把坚持馆藏文物特色作为博物馆文化衍生产品设计开发的根本，将有利于博物馆发掘设计独具特色的文化衍生产品。把旧有的标志性元素提取出来，加入当今的时代元素，为文创商品赋予新的灵韵。不时的热点话题与特殊的节庆日能够为文创产品提供创意来源，让观众无时无刻不对博物馆保持新鲜感与期待。

3 半坡博物馆艺术衍生品的开发建议

在馆藏资源创意衍生品开发中侧重于“人本原则”，赋予馆藏资源创意衍生品情感与灵魂的同时，还应考虑到大众具有差异性的消费层次。多方位研发馆藏资源，以满足不同文化消费层次的大众的需求。

3.1 与热门IP结合

地域性文化商品和IP合作款商品在博物馆中经常出现，这两种商品最能代表博物馆的文化内涵与创意性。博物馆与热门IP合作，不仅使商品更具创意性，也能吸引大批IP粉丝购买。

3.2 代表性藏品开发设计

作为代表性藏品，如半坡人面鱼纹，观者在游览时对他们记忆深刻，在选购商店时就会首选这些衍生品。因此，这些系列商品也得到了全面开发，种类繁多。

3.3 博物馆艺术授权

博物馆艺术授权是指博物馆将馆内所有的藏品图像、建筑形象及注册商标等以合同的形式授权给被授权方使用，作为创作元素进行设计的文物纺织品或艺术衍生的商品，在博物馆监督和指导下完成并由被授权方销售，博物馆从中获得利润的行为。例如，通过与电商、品牌进行艺术授权，在此过程中使艺术衍生品越来越多元化，使博物馆的藏品被更多人熟知，既拓宽了衍生品的销售渠道，又增加了品牌授权商品销量，对于博物馆和品牌来说都是双赢的模式。

4 结语

半坡博物馆的衍生品种类少、缺乏实用性、缺乏创意的现象，充分说明了创意开发的重要性。首先，博物馆的衍生品设计要有成熟的模式与设计理念。目前，国内博物馆衍生品设计才初步尝试，各方面都不够完善，需要多发挥自身优势，合理利用馆藏资源。其次，博物馆可以与高校等人才聚集地合作，以吸引众多对艺术衍生品有创意的人才，加强创意开发。最终目的是将博物馆的历史文化传承下去，要加强与政府、企业建立良好的合作关系，积极推广博物馆文化，使博物馆衍生品得到更快速的发展。国内博物馆的衍生品设计需要将中华文明与现代文化融合起来，侧重“以人为本”的核心，提升中华民族的文化魅力。

作者简介：孙慧婷（1992—），女，河南人，研究生，研究方向：数字媒体艺术。