摘 要：随着现代数字媒体技术的快速发展，广告行业受到了很大的冲击，传统形式的广告已经不适合现代人的生活节奏，如何在新环境进一步发展广告行业的表现形式，成了亟待解决的重要问题。新媒体的出现在广告行业目前的发展中起到了促进作用，但是伴随而来的就是对广告行业的影响。本文在当前数字媒体迅速发展的大环境下，简述数字媒体技术在现代广告中的应用。

关键词：数字媒体技术;现代广告;技术应用

在社会经济持续发展的综合背景下，科学技术不断发展，现代广告的发展路径也需要及时革新，从而保持广告在商业推广和发展方面的功能。同时，在新媒体技术不断发展的条件下，现代广告也迎来了新的机遇和挑战，如何抓住发展的机遇，正确利用数字媒体技术是我们全体广告从业人员需要反思的问题。

1 广告和媒体的完美结合

在广告发展过程中，问题已经很突出了，广告的表现形式与媒体特质的连接性不强，没有达到预期的宣传效果，最普遍的就是我们在看电视剧的时候插播的广告，可以从中了解海量的广告内容，相较于传单、小广告这类传统的广告，无疑是具有极大优势的。观众在了解和观看的过程中，产生的对宣传内容的认同能及时转化为产品市场，这就要求广告工作者结合大众普遍接受的层面，开发适应大众的普及路径，从而发布更多的广告知识。当然，也需要以实际情况为基础，否则就会产生大众接受面偏离的现象。

1.1 广告形态随着媒体的多样化发展而变化

传统的广告形态主要通过平面的形式表现出来，这种表现形式往往不能形成较大范围的传播。而在数字媒体技术支持下的广告，以动态的形式传播，形式多元化，可以给接收人群极强的代入感。数字媒体技术出现以后，新媒体和传统媒体的地位差距就立刻体现出来了，受众从过去的被动接收地位转化为主动地位，以往受众只能通过报纸、传单等媒介接收信息，而在新媒体为受众拓展了信息接收范围。换一种角度来看，新媒体的出现其实也在一定程度上影响了广告的进一步发展，大众已经开始习惯使用手机、电脑等，加之网络用语的大量传播，对现代广告的表现形式、交互模式、规范性产生了不小的影响。

1.2 广告形态随着媒体的交互性而变化

在新媒体技术下，广告形态的表现方式发生了翻天覆地的变化。在新媒体发展趋势下，网络信息的接收者拥有了自由选取内容的权利，这种改变意味着新媒体和传统媒体所扮演的角色从本质上就是不同的。比如，在以往发传单或看报纸的模式中，这是一种单向的信息传播，接收者和传播媒体之间的地位是不平等、不充分的，广告难以和接收者建立直接的联系，而数字媒体环境下的现代广告恰恰在这一点上做到了极致。

1.3 广告形式因媒体而形成集成性

在数字媒体应用过程中，广告的发展也受到了一定的影响，这是社会发展的整体趋势，也是科技进步的必要环节。在新媒体背景下，广告形式出现了其独有的特征，其拥有无距离限制、数字化等特点，在使用这种新兴形式的时候，可以极大地提升广告的创造能力，丰富内容的个性展示。如今，人们在日常生活中广泛接触广告，大众普遍偏向于趣味、个性的广告形式，随着广告形式的不断发展，其集成性特性会更加明显。

1.4 广告是艺术与技术的完美结合

就当前的发展情况来看，要将广告的发展提升到一个新的层次，就需要借助数字媒体及其技术的力量，为广告发展创造一个全新的平台。但是如何正确使用数字媒体，使广告朝正确的方向发展，这是广告发展过程中需要攻克的难题。其中包括的内容极其宽泛，更重要的是人在网络世界可以打破现实世界距离的限制，可以自由地表达自己在学习过程中的想法和建议，在这样的条件下，接收者可以明确当前亟待解决的问题。

2 广告随着媒体传播形式改变而丰富

广告是基于传播内容和传播形式而改变的，传统媒体和数字媒体下的广告传播形式的差异是很大的。从广告发展历程来看，以前一般都是以传统媒体下的广告为主，这样的广告形式太过枯燥，且对于广告未来的发展具有反作用。但是，数字媒体出现后，形成了一种多方面、多条件的综合模式发展观点，大众可以在网络媒体中自主接收广告，并在社交媒体上将自己观点和面临的问题传递给更多的人，或者找到有相同观念的网络好友。原始的广告传播模式已经逐渐被越来越丰富的广告传播模式取代。现代广告的不断发展，也从侧面体现出生产者与消费者之间的距离不断缩小，基于数字媒体技术的现代广告正是实现这一目标的有效手段。当前，我们在广告方面的技术和艺术已经达到了一个非常高的水準，当然，随着数字媒体技术的进一步发展，现代广告还会有更大的进步。当下，广告的相关从业人员应该紧随市场的脚步，利用数字媒体技术，创新广告的传播形式，创造出水准越来越高的广告，为我国广告业的发展打下更坚实的基础。

3 结语

在新媒体环境下，现代广告的发展是一个更新换代的过程。数字媒体技术在现代广告中的应用，需要顺应时代的发展潮流，与新媒体相结合，相信随着现代广告的不断发展，会出现更多、更好的广告作品。

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作者简介：张洁（1983—），女，浙江宁波人，本科，工艺美术师，研究方向：数字媒体技术与当代设计融合。