黄筝

摘 要：媒体娱乐化的发展趋势越来越明朗，其背后彰显的是观众个性化的审美需求，系统挖掘和准确把握观众审美追求，是媒体娱乐正确发展导向的基本前提。基于此，文章立足于当前我国新旧媒体中具体节目形态和内容的“娱乐化”属性，来系统解读我国观众的审美需求，借此对我国观众的审美需求有一个准确的认识，为更好地策划、创作、传播媒体节目提供切实有效的指导。

关键词：媒体娱乐化；观众审美需求；基本特征

尼尔·波兹曼于1985年便提出了“娱乐至死”的观念。时至今日，新媒体的蓬勃发展，更是进一步彰显了无处不在的“娱乐”因素，从自媒体节目、民生新闻的出现到真人秀、歌舞选秀节目的蓬勃发展，从网络段子井喷式的发展到今日头条后来居上，均反映出“娱乐性”在塑造节目个性化风格、激发观众兴趣、实现节目价值过程中的重要作用。实际上，观众的审美需求是媒体发展的“风向标”，媒体娱乐至死本质上反映的则是观众的审美需求。

一、观众“审真”的需求

自电视、电影之类的音画媒体产生以来，观众始终在电影、电视剧、综艺节目、文体节目甚至是新闻节目所营造的虚拟情境之中，接触、认知特定的明星人物、焦点人物和社会事件，对于人物的真实性格、情感、行为缺乏了解，对于生活会的社会事件缺乏认识。很多观众基于对明星人物和焦点人物的追捧，对于家长里短生活事件的关注，潜在地对其个人真实性格、真实生活产生了强烈的获知意愿，对于真实社会现状产生了获知需求，形成了这方面的“审视其真实生活”（简称为“审真”）的需要。……