高洋

【摘 要】在新媒体时代下，地方电视新闻媒体都在积极寻找能够提高自身节目收视率的方式。下面主要对新媒体给地方电视新闻节目带来的挑战，以及目前地方电视台新闻节目收视率现状进行了分析，并提出了提高地方电视台收视率的对策。

【关键词】新媒体 地方电视新闻 提高 节目收视率

在新媒体时代，微博、微信等新型媒体对电视新闻节目带来了很大的冲击，使得地方电视台节目收视率呈直线下滑趋势，地方电视台面临着生存的巨大压力。如何提高电视新闻节目的收视率成为了地方电视台需要解决的重点问题。

一、新媒体给地方电视新闻节目带来的挑战

1.改变了受众习惯，削弱了电视行为节目的影响力。传统的电视新闻节目都是定时、定频播出，由于播出时间有限，因而，播出的新闻量也受到了限制，受众只能够在固定时间、频道才可以观看新闻信息。而新媒体的出现，丰富了新闻传播形式和内容，受众可以通过各种媒体平台观看新闻，且传播速度快，受众还可以进行点评，与电视新闻进行互动。如果地方电视新闻节目不能利用好各种新媒体平台，将会被时代所淘汰。

2.电视新闻节目定位不准。随着经济的快速发展，各种新媒体的出现，对电视新闻媒体的要求越来越高，这就导致电视新闻节目定位不准现象的发生。从电视媒体收入来源看，主要是由节目与广告费组成，不需要政府拨款，因而，大多数电视节目的商业色彩都非常浓厚。……