黄慧

摘 要：当今时代电子商务正处于蓬勃发展阶段，女性客户永远是最受关注的消费群体之一，美图公司是中国领先的移动互联网上市公司，而美图美妆作为美图旗下首推的美妆购物APP具有研究意义。自美图公司转型进入电商市场以来，越来越多的消费者开始关注其发展。本文通过分析当前电商的市场运营状况，以美图旗下的美图美妆为着眼点，梳理出美图电商自身的行业优势点，对可能出现的问题进行深入探讨，结合其商业模式进行升级改造，致力于为美图电商在整体电商巨头中打造出一条属于自己的制胜道路。

关键词：美图美妆；电商平台；商业模式

近期，美图旗下的美图美妆电商平台动静颇多。“满分女神”“颜值战队”等活动不断出现，又与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心达成合作，围绕数据互通、技术交流、协同处置等相关方面展开工作，双方宣布将共同致力于维护消费者合法权益，打造绿色电商平台。在持续宣传作用下，美图美妆这个电商平台开始有了一定的知名度。而美图的种种举动毫无疑问显示了其进驻电商领域的力量开始加强，那么，美图为何如此执着于探索电商领域？

一、流量变现，美图发力电商领域

众所周知，以修图工具型应用起家的美图公司一直以来都处于亏损状态，根据公开的资料显示，美图在2014年、2015年、2016年的亏损金额，分别为17.7亿元、22.2亿元、62.6亿港元。而2017年美图公司亏损有所缓解，净亏损为3318万元，亏损幅度收窄约94%，经调整同比下降87%。……