胡婷

摘 要：在产品发布会中，演讲者与观众建立一定的人际关系，推荐产品，提升企业形象，说服观众。本研究以马丁的评价理论为基础，以苹果公司和小米公司的产品发布会演讲文本为分析对象，从态度和级差的角度来探讨中英产品发布会中演讲者如何运用评价资源来实现人际意义，对评价理论和产品发布会的研究有一定的借鉴作用。

关键词：产品发布会；态度；级差

一、引言

成功的产品发布会能帮助宣传产品、提高公司形象、促进人们的购买行为。演讲者通过语言与观众建立一定的人际关系，表达自己对事或对人的看法，影响观众的态度和行为。也就是说，演讲者运用语言实现了一定的人际意义，达到吸引和说服观众的目的。

二、马丁的评价理论

马丁的评价理论探讨话语中评价资源对实现人际意义起到的重要作用。评价理论下有三个子系统：态度、介入和级差。态度系统是评价系统的中心，反映人们对物和人做出的判断和鉴赏，包含情感、判定和鉴别。介入指说话人的观点和语篇中各种命题的关系，说话人或承认或忽略其他观点。级差系统又可以分为语势和聚焦。语势描述态度的强弱，分为强势和弱势。聚焦调节不能被分级的态度资源，有明显和模糊两种。

三、中英产品发布会中人际意义的实现

本文选取美国苹果公司和中国小米公司的产品发布会上各十个产品的演讲文本作为语料，运用评价理论中的态度和级差子系统，具体分析英汉产品发布会中演讲者是如何运用不同的评价资源来实现人际意义，达到劝说观众的效果。……