孙芮

【摘 要】本文通过研究微博中传播的热帖，探究旅游信息在微博上的生成与传播。最后得出网络形式的旅游攻略可以对该地区的旅游业起到发展促进作用。

【关键词】微博 节点传播 意见领袖

一、微博信息传播的基本形态——节点间的传播

在以微博为主的这类数字媒体传播中出现了对“节点”的研究，这一词被赋予了新的含义，这种对以人为本的技术网络的重新命名直指网络传播的本质，“节点”成了微博最主要的核心概念。

“节点”在计算机网络中被称为网络节点，网络节点是指一台电脑或其他网络设备与一个有独立地址和具有传送或接收数据功能的网络相连。节点可以是工作站、客户、网络用户或个人计算机，还可以是服务器、打印机和其他网络连接的设备。每一个工作站﹑服务器、终端设备、网络设备，拥有自己唯一网络地址的设备都是网络节点。整个网络就是由这许许多多的网络节点组成的，把许多的网络节点用通信线路连接起来，形成一定的几何关系，这就是计算机网络拓扑。

但在具有数字化的社交媒体中，“节点”具有双重含义。首先，节点是通过社交媒体接受和发送信息的媒介用户，具体是指在具有网状结构的媒介平台上，每一个使用这一媒介并利用媒介的对话、联结功能的网络用户，他可以是网络信息的直接传播者，也可以是信息的接收和再次传播者，能够按照自己的目的，运用多种媒介形式，组织和发布信息，从而形成“用户生产内容”的传播模式，比如发布和转发有关新疆旅游攻略的每一个用户；……