刘瑞 杨辉旭

【摘 要】人、信息、平台是网络社群信息传播机制的三要素。网络社群分为自我组织型和平台组织型，网络社群成员分为意见领袖、主要成员、一般成员和边缘成员。在探究网络社群信息扩散规模和扩散的时空特征方面，发现信息遗漏率和关注人数，信息关注度和信息覆盖率之间存在相关性。大数据、人工智能、受众定向等新兴算法技术在社群信息的内容生产、投放、效果监测上得到广泛应用。展望未来，区块链在网络社群信息传播中的应用前景也十分广阔。

【关键词】网络社群 群体传播 信息扩散 算法技术 区块链

一、网络社群

1.网络社群概念

网络社群，是基于现实社会关系，或者基于兴趣爱好、社会话题等共同的文化目标而形成的非正式群体，广泛存在于各种网站和移动端应用中。互联网诞生至今五十多年以来，经历了从大众传播时代的“中心化”到web1.0 时代的“去中心化”到现在新媒体时代的“再中心化”和“多中心化”的变化，网络社群从无到有，从最初只是现实社群的延伸，发展到原生网络社群，再形成规模不一、结构多样的各类网络社群。

2.网络社群构成要素

网络社群由三方面要素构成：

一是有足够的成员。一般是网站、论坛、APP等建立的社群平台，然后在充分引流后经过用户沉淀和用户分层，自行形成多种网络社群。

二是有独特的群体意识和规范，这也是社群独特性的体现。

三是有共同的信息互动内容。围绕某些信息或者共同目标，经过充分的群体互动后在群体内或者群体外传播，实现信息的扩散，或者共同目的最终实现。……