高乙文

摘 要：在全球化浪潮下，发展公共外交是大势所趋。并且，当今社会正处于媒介时代，媒体的作用不可小觑，媒体外交发展的更是风生水起。虽然公共外交发展的如火如荼，但是，各國对于如何评价公共外交仍在艰苦摸索之中。本文试图从商业思维的角度，通过探究在当今媒介时代的信息条件下，推动公共外交所需要的投入、产出与结果；以中美为例，评判公共外交在媒介时代的价值。

关键词：公共外交；媒介时代；媒体外交；投入；产出；结果

人类已经从第一媒介时代发展成为第二媒介时代；与此同时，公共外交的发展也如火如荼，很多国家都在重点研究公共外交领域，从老牌霸主英国，到“9.11”之后的美国，再到如今积极而迅速地展开公共外交活动的中国，无一不在追赶时代的潮流。各国都在思索一个问题——

在如今这个媒介时代的背景下，到底该如何评判公共外交的作用？

公共外交可以在多种主体形式之间进行互动，手段各有不同。随着媒介手段与技术的发展，媒体外交应运而生，并受到学界的广泛重视。但是评价某种政策，选择评价标准并不容易，尤其是公共外交。它所引起的影响较为抽象，正因如此，寻求评价它的标准就越发困难。

所以，抛开对于公共外交的政治思维，从商业思维入手，在当今媒介时代的信息条件下，推动公共外交所需要的投入、产出与结果为评判标准。下文将以中美为例，论证如何评判公共外交在媒介时代的价值。……