陈玉宇

摘 要：随着我国社会工作行业的快速发展，民办社会工作机构数量越来越多，竞争也越来越激烈。民办社会工作机构若要获得持续性的发展与壮大，打造自身的品牌尤为重要。目前就国内而言，關于民办社会工作机构品牌建设的研究十分缺乏，品牌建设问题也未能引起机构高层管理者的充分重视。因此，本文试着借鉴商业组织品牌建设的研究方法，分析当前民办社工机构品牌建设的必要性，以及其受阻的主要原因，并提出针对性的建议，打造机构良好的品牌形象，以实现民办社工机构的长久发展。

关键词：民办社会工作机构；品牌意识；品牌建设

随着近年来社会工作行业的快速成长，越来越多的民办社会工作机构涌现出来，行业的快速发展加剧了这一领域的竞争。截至2017年，全国各地共开发了312089个社会工作专业岗位，设置了36485个社会工作服务站，成立了7511家民办社会工作服务机构和750家社会工作行业协会①。虽然社工机构发展形势大好，取得了一些可喜的成绩。但总体上看，民办社工机构仍处于起步阶段，包括自身建设、外部支持和社会大众接受程度等方面，可谓是机遇与挑战并存。从长远看来，为了让民办社工机构在激烈的竞争中脱颖而出，注重组织自身的品牌建设与发展显得尤为重要。因为成功的品牌是应对激烈竞争的有效手段，更是促进社会资源有效整合的最佳平台。

一、民办社会工作机构品牌建设的必要性