王　莹

(涪陵广播电视大学，重庆 408000)

随着信息技术的不断发展和互联网的全面普及，电商经济在我国城镇市场已处于相对饱和状态，地域广阔、人口众多、潜力巨大的农村市场成为电商经济的“新蓝海”。自2015年国家层面正式提出“互联网+”行动计划以来，发展农村电子商务，实施“互联网+农业”，成为我国深化农村流通体制改革、创新农村商业模式、推动农村经济转型升级的重要发展战略。2014—2016年，连续3年中央一号文件分别从“农产品市场体系建设”“农产品流通方式”“农产品流通设施和市场建设”三个维度关注农村电子商务。2017年中央一号文件首次直接将“推进农村电商”作为一个条目单独陈列，标志着我国农村电子商务已从最初的试点探索、村乡推进、设施完善、模式总结，向线上线下融合、标准体系建设、农村综合示范、产业园区集聚转变。得益于国家层面、各省级层面的政策优惠与资金支持，我国农村电商交易市场呈现快速飞跃式增长的趋势。据商务部统计，2016年全国农村电商交易额8 945亿元，占全国电商零售总额的17.4%，同比2015年增长5 400亿元，增长近2倍①2017年3月2日例行新闻发布会上商务部新闻发言人孙继文公布的数据。。

农村电商的推进是一个多主体合作参与的系统性工程。农村电商快速发展的同时，科学界定地方政府、电商企业、新型农业经营主体、农户等主体的角色定位，基于不同主体的利益诉求、比较优势和收益预期，合理进行博弈分析及策略选择，针对性地提出推进建议和提升路径，值得探讨与研究。……