丘雁

中国电视剧市场，BAT早已进驻并红火了好几年；海外，苹果也带着上亿美元的资金加入了游戏。这些资金的流入急剧增加了电视剧行业的工作机会。工资高，福利好，项目时间长，如果说拍电影是做项目，制作剧集更像是找了一个朝九晚五有保障的工作，如果一季一季接着拍下去，持续在一个剧组工作个三年五载的也说不定。影视产业的红火，也吸引了新兴技术行业，大数据就是其中之一。

在国内，大数据很火，甚至被一些人不遗余力地挖掘和使用。一些科技公司在为客户前期评估项目时利用大数据测算票房，也有些公司利用大数据寻找拍摄题材。笔者的观点是：大数据是影视作品营销的利器，尤其是在社交媒体平台上基于大数据的精准营销，在效果和性价比方面，远远超越了传统的电视和户外广告。然而，将大数据运用到影视创作领域却是非常危险的。

笔者参加了Netflix公司的一次高管闭门会议。会议中，高管们介绍了Netflix大数据营销各种案例，非常有意思。比如，同一部电影或剧集，Netflix会在不同国家推出不同版本的海报和预告片。Netflix的核心技术其实是“推荐”功能，即了解每一位用户的观影习惯和历史信息，越来越精准地向其推荐“他/她有可能喜爱的内容”。记得笔者注册Netflix后的第一个月，随便看了《厨师的餐桌》等纪录片以及电影《雄狮》，随后的某一天，系统向笔者推荐了一部动画片《马男波杰克》。在好几次刻意忽略这个推荐后，终于有一天笔者闲极无聊地点开看了一集，然后接下来的两周竟然一口气把好几季都看完了。……