宋雨玲

（广东工业大学华立学院，广东 广州 511300）

网络信息技术飞速发展，经济全球化，网络经济时代逐渐打破了传统的市场营销模式。在网络经济时代的影响下，企业都将面临各种挑战，企业需要通过不断的创新，制定顺应时代的营销策略和管理方式来适应新的市场经济形势。面对网络经济时代的冲击，企业要坚定转型路线，以科学高效的信息技术为核心，引进先进的管理模式与制定丰富多样的营销策略，使企业国际化。因此，本文此次研究的内容和提出的策略对丰富网络经济时代市场营销策略转变的内容具有理论性意义，对指导当前市场营销方式具有现实意义。

一、网络经济时代市场营销的变化

网络经济时代的到来，企业的市场营销面临全新的改变。互联网的发展与信息技术不断冲击传统市场，对传统的企业带来了一些的发展压力，市场营销的环境、市场营销的模式、市场营销的策略都将面临新的变化。企业在网络经济时代中，放大了企业的竞争优势、降低了企业的经营成本、减少了企业的库存，缩短了企业成交量的市场周期，将市场无限扩大化，提供了无数的商机与危机。企业如果不及时改变传统的市场营销策略，无疑要遭受巨大的损失。

二、网络经济时代对市场营销的影响

（一）消费者的消费习惯

随着我国经济不断发展，国民的生活水平大大的提高，人们的消费观念也逐渐改变，消费需求也逐渐增多，人们对产品的质量提高了标准。……