李飞宇

（天津财经大学，天津 300222）

一、B站介绍及发展现状

哔哩哔哩（简称B站），现为国内领先的年轻人潮流文化娱乐社区，创建于2009年6月26日，以二次元和宅文化为主题，是国内第二家弹幕视频网站。特色为悬浮于视频上分的实时评论功能，被人们称之为“弹幕”。B站拥有动画、音乐、游戏、科技等多个分区，并开设了直播等业务板块。B站以UCG内容为主导，拥有大量活跃的up主进行视频再创作，形成了高度互动的文化社区。

Alexa的数据显示，B站目前的网站排名已经高居大陆47位。截止2017年第四季度，月活跃用户达到7180万，远超同类型的A站，其中用户超过百分之八十为1990年后出生的年轻人。

今年3月28日，B站成功赴美纳斯达克市场上市，超越同类型的A站及日本N站，成为小众视频网站上市首例。

二、B站盈利模式分析

(一)利润点和利润杠杆分析

利润点是企业能够获取利润的产品与服务。利润杠杆是企业赚取利润的方法。

从B站财报来看，B站的利润点主要包括游戏业务、直播及增值业务、广告业务和会员业务。手游运营所占权重最大。B站2018年一季度营收8.68亿，游戏收入6.885亿占比79.2%，同比增长168%。游戏收入取得跳跃式增长，成为B站进行IP变现营收的主要途径。B站游戏板块的营收方式以联运为主，目前联运的游戏总数多达90余款，与其他平台五五分成1。B站打造了完善的游戏引入流程：以用户体验和用户兴趣为核心，重视剧情和人设画风，聘请日本声优进行配音，高质量的投入在市场上大获成功。同时实施的游戏预约制度，预约玩家规模越大，给予玩家的优惠越多。……