董 文

（四川财经职业学院，四川 成都 610101）

在无线网络技术广泛普及、智能终端设备高速发展的趋势引领下，为积极适应“互联网+营销”的创新模式，充分发挥微信等新技术“传播速度快、受众范围广、运营成本低、阅读互动强”的整体优势，许多传统行业也开始尝试以二维码为入口，搭建“线上线下密切配合、生产者—零售户—消费者共同互动”的营销工作新模式，进一步强化客户黏性互动、掌握市场消费需求、丰富产品推广策略、扩大品牌传播影响，在品牌宣传、产品推广、零售户维护、消费者培育等方面，取得了更好的成效。

一、新技术运用的目的

（一）搭建便捷的沟通渠道

利用二维码作为品牌与生产企业、销售公司、零售客户、消费者等环节的关联入口，精确定位零售客户及消费集群，降低企业宣传成本、畅通交流互通渠道。

（二）驱动品牌有效传播

配合线下的地面营销推广，辅以线上有吸引力的互动活动，刺激零售客户积极宣传推广产品，刺激消费群体重复购买，培养用户“扫码”等参与活动地习惯，促进产品快速地传播。

（三）培育忠实的消费群体

形成、完善“定位用户、留住用户、发展用户”的回路闭环，巩固零售客户和消费者忠诚度，为营销持续推进，提供精准用户和数据支撑。

二、新技术运用的思路

（一）活动定位

二维码营销活动本质上是一种促销，因此，活动的时间节奏必须“短快、有力”，超出市场预期。

一是原则上活动周期为1个月（加上活动前后的宣传，实际为1.5个月），减少持续促销带来的副作用；……