（南京林业大学210000）

一、国货当“自”强

百雀羚品牌由顾植民在1931年创办，时至今日已有87年的历史。品牌自诞生之初就以天然护肤理念在当时的上海刮起一股清新民族风，百雀羚香脂更是受到上海名媛们的喜爱，享有“国礼”之名。

1949年上海解放之前，“百雀羚”的产品已遍布全国，北到哈尔滨，南到香港，西到青海，远销至东南亚各国。蓝色与黄色组合、四只喜鹊的图案，覆盖着银白色铝箔铁盒是人们记忆中经典的国货品牌。

建国后由于百雀羚长期定位于低廉的大众护肤品，虽然为国人提供了性价比较高的产品但也限制了品牌更新发展的空间。90年代，国外护肤品牌进军国内市场加之当时国人喜好的变化，百雀羚品牌曾一度沉寂。

2000年百雀羚引入产业资本及专业团队开启了艰难的品牌转型之路。2006年公司展开“草本能量探索工程”，通过全新研发的冷浸泡萃取技术领先业界；2009年成立汉方本草研究所，突破性地提炼出天然草本精萃原液的活性物质—五行能量元；2011年全面进军天猫商城、卓越网等众多电商平台。通过上海、广州和苏州3地布局与资源整合，公司建立了以上海为企业总部、广州为策划、设计和包装开发中心，苏州为产品ODM研发和生产中心的管理模式。“百雀羚”的质量获得空前提升，形象大为改观。

自2008年起，百雀羚新草本护肤品系列年增长率达70%。2013年彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时就将该品牌产品作为“国礼”相赠。2015年度总销量第一和双十一全网美妆品牌第一，被授予“年度双冠王”大奖。……