（长沙学院410000）

户外广告户外广告是在建筑物外表或街道、广场等公共场所设置的运用特定载体与材料向受众传递商业广告信息的广告形式，其英文名称为outdoor，简称OD广告。与其它其他形式的媒介相比，户外广告的创意表现拥有着极大自由性和灵活性，并且发布媒体、选用材料、表达形式丰富多样。户外广告中的故事情节都是基于某个特定场景下展开和发生的，设计人员需要将“环境”这一要素融入到户外广告创作中，并巧妙借助发布载体所处环境，来增强受众的独特体验感，增强户外广告的创意表现1。

户外广告作为广告的一种重要组成形式，其主要目的是为了传达商业信息，促进商业发展，吸引受众注意，从而激发受众认同感与购买欲，最终完成商品销售从而建立商品、品牌认同感。在当代社会，户外广告担负着传达商业信息或公共信息的作用，是一个城市在繁荣发展进程中的重要组成部分，它是城市中生活与工作中的人们每天能够接触与感知到的景观，并与整个社会经济的发展、城市文明的进步息息相关，反之它也时刻改变着人们的生活方式。

一、互联网+对户外广告创作思路的影响分析

进入互联网时代，尤其是跨入新世纪以来，广告创作中所采用的传播媒介发生了颠覆性的变化，全球互联网急速发展与普及，在“互联网＋”时代背景下数字化的生活空间正与人们现实的生活空间快速融合，体现在由于移动互联技术的蓬勃发展与普及，小屏幕挤占了消费者大量的碎片时间，传统户外媒体的关注度不可避免地在下降，以大众传媒为代表的传统广告行业受到互联网强烈冲击。……