（湖南省张家界市吉首大学美术学院 427000）

当前广告艺术的创作形式已经由平面类转向动画类，互动类、影视类，广播类以及策划类，广告商越来越重视消费者的情感体验，不仅是能看的广告、而且是能听，能触，甚至是能从广告中获得享受体验的广告，让消费者从反感广告到爱上广告，从而把广告变成像人们生活中的一种习惯，因此，创意型广告就成为转变消费者爱上广告的重要手段，而动画广告的创意方法则显得尤为稀缺。

一、动画元素在影视广告中的历史渊源

在我国，动画片与动画广告几乎是同时诞生的。没错，这便是万氏兄弟的“舒震东华文打字机”动画广告。虽然学界对于这个广告的制作年份仍有争议，但是毋庸置疑的是——“舒震东华文打字机”广告，是中国历史上第一次尝试用动画的形式去制作广告片。这个时候他们还不知道可以用赛璐璐片来绘制人物，于是也只能用笨方法，准备了几千张的背景，并把人物贴上去。即便他们想尽办法去定位人物，但最后出来的成品令人啼笑皆非，短片中该动的人物和该静的动画背景，都有明显、剧烈的震动。对此，万古蟾也不得不遗憾地说：“在白纸上画的打字机动画广告就这样失败了”。不过由此可见，中国动画与自源头就有不可分割的关系。这表明中国动画与广告的来源有着不可分割的关系。

而这个失败并非那么令人沮丧，其后他们探索出了赛璐璐片的制作方法，也克服了画面颤动的问题。……