（内蒙古大学满洲里学院 021400）

呼伦贝尔历史悠久、地域辽阔，有丰富的自然与人文资源，在其发展的历程中形成了深厚的文化积淀。近年来，呼伦贝尔地区涌现出了一大批地方特产，比如纪念品有蒙古刀、蒙古皮画，食品有牛肉干、奶酪、蘑菇、木耳、蓝莓等。如今，呼伦贝尔地方特产包装设计水平取得了长足发展，但是同普通商品包装设计相比有待进一步提高，因此，有必要对呼伦贝尔地方特产包装设计策略进行探讨。

一、提升呼伦贝尔地方特产包装设计水平的意义

包装是商品与消费者之间沟通的媒介，在商品的销售中扮演着重要角色，消费者在购买特产时，包装是选择商品的主要依据之一，据杜邦定律表明：63%的消费者是根据商品的包装设计进行购买决策的。可见，提升呼伦贝尔地方特产包装设计水平具有重要的现实意义。首先，提高呼伦贝尔地方特产包装设计水平，可促进本地区特产的销售和品牌推广，有利于拉动经济发展，提高人民的生活水平。其次，设计出色的呼伦贝尔地方特产包装能够对本地区民族文化进行有效的传承和弘扬。最后，呼伦贝尔地方特产包装良好的视觉形象，能够成为与人之间增进情感、加强交流的重要媒介，能够塑造呼伦贝尔地区良好的旅游品牌形象。

二、呼伦贝尔地方特产包装设计策略

（一）凸显商品基本属性

包装的功能之一就是通过图形、文字、色彩等视觉形象将商品的信息传达给消费者，有助于消费者对商品的识别和认可。……