（江南大学设计学院 214122）

随着互联网技术和移动终端技术以及通讯技术的广泛普及和应用，庞大数量的数字产品（非实体）出现在我们的生活中，这些数字产品甚至改变了人们以往的生活方式和特征。自2016年始，短视频产品成为风口，高涨的互联网短视频用户热度至今依然高居不下。据（iiMedia Research）艾媒咨询数据显示，短视频市场规模将持续发展。从目前的市场实际反映来看，短视频市场增速很快，市场状况已进入白热化阶段。越来越多的企业将打造自己专属的短视频产品来争夺炙手可热的互联网用户资源。然而打造一个成功的短视频产品并非易事，想要从泱泱短视频大军中突围出来，必须要进行更深层次的产品研究和规划。

社会、技术、环境都是在不断变化的，用户的需求也会随之而变，趋向多样化，产品的表现和形式应该呈动态化发展来适应用户的需求变化。产品在不同的发展阶段，使用不同的规划策略是打造一个成功的数字产品的必然要求，因此不会存在一劳永逸的产品。依据产品生命周期不同阶段的侧重点和特征进行针对性的规划及设计，对于打造一个成功的短视频产品来讲十分必要。

一、生命周期理论

以美国著名市场营销学家菲力普·科特勒为代表的学者们认为：产品的市场寿命可划分为导入期、 成长期、成熟期与衰退期四个阶段，每个阶段有不同的市场特征，与此相适应要采取不同的营销策略。在传统的S型生命周期理论中，品牌与产品相互依附，它的生命周期遵循与产品生命周期类似的规律，同样包括上述四个阶段。……