（黑龙江省牡丹江师范学院 美术与设计学院 艺术设计系 157000）

实践表明，企业在商品质量和销售数量之间的差异正变得越来越小，企业必须建立一个统一和完整的图像识别系统来准确传达信息，如经营理念，业务行为和业务模式，并建立一个图像具有独特概念和分化特性。通过强大的品牌认知度、成功的CI战略和媒体宣传，可以使得公司在消费者心中树立良好的形象，进而进一步加大对产品的需求，达到最终目的。

一、基本概念

企业形象设计的差异化主要体现在视觉系统、社会形象和企业文化三个方面。包括基本元素、应用元素、品牌形象等。实践表明，品牌形象设计生动、清晰、易于识别，良好的社会公益形象，使品牌更具亲和力。企业形象差异化的另一个重要方面是广告和公关。广告和公关可以营造公司的文化氛围。还可以避免科技变革带来的同质化，转向知识的竞争。一旦形成差异，就会形成企业独特的消费理念和行为模式。

二、企业形象设计差异化的重要性

市场是不断变化的，这种动态决定了我们在设计品牌形象时，必须以市场为导向，符合国际标准，并体现品牌形象设计的良好延伸，为今后企业和产品的推广打下良好的基础。设计品牌差异化不仅仅是创造一个差异化的概念。好的品牌差异化的概念，是企业品牌营销的基础，企业要做的就是专注于企业品牌形象的第一个类别进入消费者的心智，让消费者知道品牌的差异化是不同的，品牌差异化的概念真正的企业所蒙蔽，品牌才能真正建立自己的市场价值。……